Duas pesquisas recentes colocam em xeque, de vez, qualquer dúvida sobre o potencial da publicidade digital no Brasil. A primeira pesquisa é a Digital AdSpending, um estudo realizado pela IAB Brasil em parceria com a comScore São Paulo que registrou um aumento de 26% de crescimento do setor no país, totalizando 11,8 bilhões investidos em 2016. IAB é a sigla de Interactive Advertising Bureau. A entidade sem fins lucrativos que tem como objetivo desenvolver o mercado de mídia interativa.

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Infográfico IAB Brasil – Pesquisa Digital Adspend 2017

O cálculo bate com as estimativas da empresa de pesquisas eMarketer, que registra R$ 44,7 bilhões investidos em publicidade no Brasil em 2016, sendo um quarto deles direcionado ao mercado de publicidade digital.

As projeções para 2017 também são positivas. O investimento em publicidade digital deve chegar a R$ 14,8 bilhões em 2017, quase um terço do mercado publicitário no Brasil.

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Infográfico IAB Brasil – Pesquisa Digital Adspend 2017

Entre os principais motivos para este crescimento, está a necessidade dos anunciantes em investir em alternativas com mais assertividade e capacidade de mensuração de resultado em tempos de crise econômica e instabilidade política.

O levantamento feito pela IAB Brasil foi elaborado com informações de anunciantes, agências de publicidade, veículos de comunicação, Ad Networks, e empresas de tecnologia. Na pesquisa, os números mais relevantes na distribuição dos recursos em publicidade digital no ano passado são os seguintes:

  • Search / Classificados / Comparadores de preço: R$ 5,7  bilhões (48,5%)
  • Display / Social: R$ 3,8 bilhões (32,5%)
  • Vídeos: R$ 2,2 bilhões (19%).

Diferente do mercado publicitário como um todo – que segundo eMarketer  diminuirá o ritmo de compra de mídia – a  publicidade digital deve manter o crescimento no Brasil em 2017.

Faça download do Digital AdSpending: http://iabbrasil.net/conteudos/pesquisas