![\"estudo_geracaoZ2016\"](\"http:\/\/www.pauta.me\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/estudo_geracaoZ2016.png\")
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A prioridade do trabalho foram os dados referentes \u00e0 \u00a0Gera\u00e7\u00e3o Z<\/b>, composta de indiv\u00edduos nascidos entre 1997 e 2011, que que\u00a0 estimativa global deste n\u00famero \u00e9 dois bilh\u00f5es de pessoas (27% da popula\u00e7\u00e3o mundial). O \u201cZ\u201d vem de \u201czapear\u201d, pois uma das caracter\u00edsticas desta gera\u00e7\u00e3o \u00e9 n\u00e3o concentrar muito em um \u00fanico conte\u00fado. \u00a0A dispers\u00e3o<\/b>, inclusive, um dos desafios percept\u00edveis no estudo.<\/p>\n
M\u00fasica<\/b><\/p>\n
A pesquisa AdReaction<\/b> destaca muitas diferen\u00e7as geracionais e uma variedade de fatores de estilo de vida. Entre elas, o not\u00e1vel gosto pela m\u00fasica entre as pessoas da Gera\u00e7\u00e3o Z, j\u00e1 que 43% \u00e9 consumidora ativa desta linguagem (quase o dobro da Gera\u00e7\u00e3o X). Outra informa\u00e7\u00e3o relevante sobre o tema: A Gera\u00e7\u00e3o Z \u00a0gosta muito de acessar m\u00fasica em plataformas digitais.<\/p>\n
M\u00eddias Sociais e Mobilidade<\/b><\/p>\n
A Gera\u00e7\u00e3o Z tem uma forte presen\u00e7a em m\u00eddias sociais, s\u00f3 que de forma mais variada do que as outras gera\u00e7\u00f5es, mantendo perfis em plataformas al\u00e9m do Facebook, como o Instagram, YouTube e Snapchat. Para manter-se conectada, a Gera\u00e7\u00e3o Z gasta mais tempo nos smartphones e tablets (3\/4 dos entrevistados passam pelo menos uma hora usando este tipo de dispositivo). Por isso prefere conte\u00fado curto, interativo e m\u00f3vel.<\/p>\n
Audiovisual e Humor<\/b><\/p>\n
O estudo AdReaction<\/b> aponta que a Gera\u00e7\u00e3o Z tem um n\u00edvel sofisticado de discernimento visual. T\u00e3o importante quanto a mensagem, \u00e9 a forma como ela \u00e9 apresentada. Especialmente em termos de qualidades visuais.<\/p>\n
Ao produzir um v\u00eddeo para a rede, por exemplo, \u00e9 importante que a ag\u00eancia assegure-se de que os an\u00fancios causem impacto logo no in\u00edcio, para evitar que sejam ignorados. A Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 significativamente mais propensa a \u201cpular\u201d an\u00fancios e detesta v\u00eddeos on-line invasivos e n\u00e3o ignor\u00e1veis.<\/p>\n
Em contrapartida, a Gera\u00e7\u00e3o Z gosta muito de an\u00fancios digitais com uma forte est\u00e9tica e formatos imersivos para melhorar a experi\u00eancia visual, como realidade aumentada. Os autores do estudo AdReaction <\/b>tamb\u00e9m recomendam o uso de humor nos an\u00fancios, considerado um dos melhores recursos para evitar a rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Fa\u00e7a download do estudo AdReaction 2016 completo aqui (em ingl\u00eas)<\/a><\/strong><\/p>\n
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