Apesar das mulheres responderem por 80% da decisão de consumo nos lares no Brasil (segundo dados do IBGE) e estarem presentes tanto quanto os homens nas agências de publicidade, os principais cargos executivos e os departamentos de criação ainda contam com poucas profissionais da área. Será que a publicidade brasileira está falando adequadamente com esse público?
Para destacar o Dia da Mulher e tratar destas questões, a equipe do Pauta.Me/blog conversou com Rosa Estrella, presidente do Grupo Fórmula e Diretora da FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda.
“O Dia da Mulher é uma mistura de Dia das Mães com o Dia dos Namorados” critica Rosa Estrella, sobre a abordagem da data na maior parte das campanhas.
Na entrevista, Rosa lembra do significado inicial do Dia da Mulher, que “nasceu de uma situação de conflito e injustiça” e que foi “desvirtuado e se transformou em um dia muito mais de se comemorar a feminilidade do que se falar e discutir as questões femininas que realmente são importantes”, conclui a publicitária.
Além de ex-presidente do Sindicato das Agência de Propaganda de Santa Catarina, Rosa Estrella foi eleita Publicitária do Ano, no Prêmio Colunistas 2014, e Publicista Latino-Americana, no 20º Festival de Gramado, em 2015.