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8 de Maio: Dia do Profissional de Marketing. Parabéns!

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Homenagem da equipe Pauta.Me aos Profissionais do Marketing.

Carpe diem!

Leia nossos artigos sobre o universo da Publicidade, como atendimento, workflow, Direitos Autorais, e financeiro.

Fique por dentro das principais pesquisas do mercado e das últimas tendências do Marketing, como Marketing de InfluênciaMarketing Digital e Marketing Jovem.


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Workshop sobre remuneração das Agências – Edição Joinville

Dia 27 de abril, no Amigos Paul Café Bistrô

Com o objetivo de auxiliar as agências de comunicação na definição de seus custos internos e compartilhar na pratica fórmulas para desenvolver propostas de remuneração sustentável, o Sindicato das Agências de Propaganda Estado de Santa Catarina – Sinapro/SC realizará uma série de eventos pelo Estado. A próxima parada é Joinville.

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O Workshop sobre remuneração conta com o apoio do Pauta.Me, software ERP de gestão de agências de publicidade e  acontecerá no dia 27 de abril, a partir das 16h no Amigos Paul Café Bistrô. O evento é exclusivo para dirigentes de agências e envolvidos diretamente nos processos de decisão das empresas.

Confira a entrevista especial do portal Acontecendo Aqui com o presidente do Sinapro/SC, Pedro Cherem, e do CEO da Mega Experiência, Beto Harger, que está comandando o workshop sobre remuneração nas agências de comunicação.

OUTRAS INFORMAÇÕES

Telefone: (48) 3879-4558

e-mail: contato@sinaprosc.com.br


Desconto Especial

Para celebrar a parceria com o Sinapro/SC, a Alquimídia estipulou 20% de desconto na inicialização do sistema e 15% na customização do Pauta.Me para empresas associadas ao Sinapro/SC. Nossa equipe também estará presente e fará uma apresentação do Pauta.Me em todas as edições do workshop sobre remuneração. Solicite uma apresentação.

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Publicidade Digital fatura R$ 11,8 bilhões e cresce 26% no Brasil

Duas pesquisas recentes colocam em xeque, de vez, qualquer dúvida sobre o potencial da publicidade digital no Brasil. A primeira pesquisa é a Digital AdSpending, um estudo realizado pela IAB Brasil em parceria com a comScore São Paulo que registrou um aumento de 26% de crescimento do setor no país, totalizando 11,8 bilhões investidos em 2016. IAB é a sigla de Interactive Advertising Bureau. A entidade sem fins lucrativos que tem como objetivo desenvolver o mercado de mídia interativa.

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Infográfico IAB Brasil – Pesquisa Digital Adspend 2017

O cálculo bate com as estimativas da empresa de pesquisas eMarketer, que registra R$ 44,7 bilhões investidos em publicidade no Brasil em 2016, sendo um quarto deles direcionado ao mercado de publicidade digital.

As projeções para 2017 também são positivas. O investimento em publicidade digital deve chegar a R$ 14,8 bilhões em 2017, quase um terço do mercado publicitário no Brasil.

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Infográfico IAB Brasil – Pesquisa Digital Adspend 2017

Entre os principais motivos para este crescimento, está a necessidade dos anunciantes em investir em alternativas com mais assertividade e capacidade de mensuração de resultado em tempos de crise econômica e instabilidade política.

O levantamento feito pela IAB Brasil foi elaborado com informações de anunciantes, agências de publicidade, veículos de comunicação, Ad Networks, e empresas de tecnologia. Na pesquisa, os números mais relevantes na distribuição dos recursos em publicidade digital no ano passado são os seguintes:

  • Search / Classificados / Comparadores de preço: R$ 5,7  bilhões (48,5%)
  • Display / Social: R$ 3,8 bilhões (32,5%)
  • Vídeos: R$ 2,2 bilhões (19%).

Diferente do mercado publicitário como um todo – que segundo eMarketer  diminuirá o ritmo de compra de mídia – a  publicidade digital deve manter o crescimento no Brasil em 2017.

Faça download do Digital AdSpending: http://iabbrasil.net/conteudos/pesquisas


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Insights Publicitários

Não é caso de fórmula mágica, mas de higiene mental

Boas ideias possuem muitas origens. Podem ser fruto de horas intermináveis de sessões de brainstorm e design thinking, como também podem aparecer durante a leitura do rótulo de uma lata de ervilha na fila do caixa do supermercado. O fato é que quando as ideias surgem de modo súbito, são chamadas de Insights.

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Insight é um palavra de origem inglesa, composta pelo prefixo  in e a palavra sight, formando o conceito de “vista de dentro”, ou seja, “visto pela mente”. Insight é a compreensão e resolução repentina de um determinado problema.

A geração de um Insight é mais inconsciente do que consciente. Não existe muita alternativa além de preparar a mente para que uma boa ideia surja de forma espontânea. Muitas vezes, sobrecarregar o cérebro com um tema bloqueia mais a criatividade do que ajuda.

A criatividade é a capacidade humana de criar e produzir algo de uma forma nova e diferente do modo que era feito até então. Um dos principais alimentos da criatividade é a variedade de informação. Quanto mais oferta de dados o cérebro de um criativo tiver, mais condições de criar vínculos inusitados entre uma referência e outra ele terá.

Mas não adianta ler páginas e páginas de livros, revistas e sites assim como não ajuda absorver dados estatísticos do Google Analytics, trending topics e sem um pouco de fruição, descanso mental, ou  pelo menos uma variação de repertório para que a mente ajuste tudo na rede neural.

Não se pode chamar necessariamente de técnica, mas uma boa dica para propiciar insights é, depois de jogar todas as informações necessárias – e principalmente as “desnecessárias” –  para dentro do cérebro, “esquecer” o assunto por algumas horas e deixar que o inconsciente trabalhe. E quando escrevo “esquecer”, é também se desconectar um pouco dos dispositivos digitais.

Outra dica muito importante é ter sempre à mão um bloco de anotação e caneta. Afinal, você não vai querer perder aquela ótima ideia só porque estava na fila do supermercado com uma lata de ervilha na mão.


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É possível evitar o temido Furo de Pauta?

Semana cheia, jobs pendentes, atendimento correndo com os briefings e no meio daquela tarde de quinta-feira aparece o temido furo de pauta. O cliente havia “lembrado que precisava de uma demanda urgente”.

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O furo de pauta não é um retrabalho. Não é uma correção, mas uma tarefa nova, fora da pauta, geralmente “para ontem”. E não resta muito além de executar o job com o máximo de competência e agilidade possível. Mesmo que vá atrasar outras atividades planejadas com seus prazos que já não eram muito adequados, afinal, o cliente é aquele queridão que paga sozinho quase a metade dos custos da empresa.

Infelizmente, não existem muitas alternativas para eliminar os furos de pauta. Eles são mais recorrentes na rotina das agências do que gostaríamos. Uma das ações que podem atenuar o problema é a confecção mais detalhada possível do briefing.

Uma outra ação que pode ajudar é o registro dos furos de pauta, para que, munido de informações como timesheet, o atendimento possa mostrar ao cliente o impacto destas demandas no desempenho da campanha, e, se for o caso, no próximo orçamento.


Sobre o Pauta.Me

O módulo de projetos do Pauta.Me possui um recurso na criação de tarefas que registra quando o job é um furo de pauta. Esta informação é muito útil para a relação de relatórios e estatísticas acerca da produção da agência.

Solicite uma apresentação.

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Pauta.Me apoia realização de workshops sobre remuneração das Agências em SC

A primeira parada é dia 30/3, em Florianópolis

Com o objetivo de auxiliar as agências de comunicação na definição de seus custos internos e compartilhar na pratica fórmulas para desenvolver propostas de remuneração sustentável, o Sindicato das Agências de Propaganda Estado de Santa Catarina – Sinapro/SC realizará uma série de eventos pelo Estado. Florianópolis será a primeira parada.

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O Workshop sobre remuneração conta com o apoio do Pauta.Me, software ERP de gestão de agências de publicidade e  acontecerá no dia 30 de março, das 15h às 18h, na sede da Associação Catarinense de Empresas de Tecnologia – Acate. O palestrante convidado é Beto Harger, CEO da Mega Experiência, a primeira agência de marketing de experiência full service de Santa Catarina.

A agência do futuro é aquela capaz de se envolver profundamente no negócio do cliente, entregando mais e sabendo cobrar por isso“.
Pedro Cherem, Presidente do Sinapro/SC.

O workshop sobre remuneração é exclusivo para dirigentes de agências e envolvidos diretamente nos processos de decisão das empresas. Além da capital catarinense, a iniciativa pretende passar por Joinville, Chapecó, Criciúma, Itajaí e Blumenau.

“Uma das principais motivações da Alquimídia Tecnologia ao desenvolver o Pauta.Me é auxiliar as agências de publicidade na superação dos desafios da digitalização e da hiperconectividade” explica Tatiane Gonzaga, Diretora de Tecnologia da Alquimídia, que conclui: “É pensando nesses desafios que a Alquimídia investe não só no desenvolvimento tecnológico, mas também na qualificação do mercado. Por isso apoiamos o Workshop sobre remuneração do Sinapro/SC, que também vai abordar o impacto da digitalização nos processos das agências”.

SERVIÇO

Workshop sobre remuneração do Sinapro/SC
Telefone: (48) 3879-4558
e-mail: contato@sinaprosc.com.br


Desconto Especial

Para celebrar a parceria com o Sinapro/SC, a Alquimídia estipulou 20% de desconto na inicialização do sistema e 15% na customização do Pauta.Me para empresas associadas ao Sinapro/SC. Nossa equipe também estará presente e fará uma apresentação do Pauta.Me em todas as edições do workshop sobre remuneração.

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Edição especial Dia da Mulher 2017: Entrevista com Rosa Estrella

Apesar das mulheres responderem por 80% da decisão de consumo nos lares no Brasil (segundo dados do IBGE) e estarem presentes tanto quanto os homens nas agências de publicidade, os principais cargos executivos e os departamentos de criação ainda contam com poucas profissionais da área. Será que a publicidade brasileira está falando adequadamente com esse público?

Para destacar o Dia da Mulher e tratar destas questões, a equipe do Pauta.Me/blog conversou com Rosa Estrella, presidente do Grupo Fórmula e Diretora da FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda.

O Dia da Mulher é uma mistura de Dia das Mães com o Dia dos Namorados critica Rosa Estrella, sobre a abordagem da data na maior parte das campanhas.

Na entrevista, Rosa lembra do  significado inicial do Dia da Mulher, que “nasceu de uma situação de conflito e injustiça” e que foi “desvirtuado e se transformou em um dia muito mais de se comemorar a feminilidade do que se falar e discutir as questões femininas que realmente são importantes”, conclui a publicitária.

Além de ex-presidente do Sindicato das Agência de Propaganda de Santa Catarina, Rosa Estrella foi eleita Publicitária do Ano, no Prêmio Colunistas 2014, e Publicista Latino-Americana, no 20º Festival de Gramado, em 2015.


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Briefing, o passo mais importante na jornada do Job

Um filme sem uma pré-produção decente tem pouquíssimas possibilidades de sucesso. Assim também é com os eventos, impossíveis de se realizar sem um bom planejamento. Na publicidade, esta etapa de organização começa com o  briefing, o marco inicial no desenvolvimento de campanhas e peças que poderão ou não atender às expectativas do cliente.

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Embora seja muito importante, o desenvolvimento correto de um briefing nem sempre é notado, pois o pragmatismo faz parte do seu processo. Já  o estrago de um briefing mal feito é bem nítido, com muita geração de retrabalho e prejuízo imediato para ficar de prova.

Um briefing perfeito não é sinônimo de campanha de sucesso, mas é a garantia de que ela começou adequadamente, pois, como escreveu o filósofo chinês Lao Tsé: “Toda longa jornada começa com o primeiro passo”. Daí a importância de começar bem.

O briefing precisa ser o mais completo possível, com informações claras sobre o produto, serviço ou marca. É necessário que o briefing deixe nítido o cenário, os objetivos que o cliente deseja alcançar e público-alvo. O atendimento precisa reunir informações úteis, peças a serem criadas, insights, e, se puder, também saber o montante financeiro que o cliente pretende investir na ação.

O briefing moderno é uma bússola criativa cujas principais características devem ser a informatividade, concisão e inspiração. Criativos motivados e munidos de boa informação costumam ser mais assertivos e todo mundo sai ganhando no fim do trabalho.


Sobre o Pauta.Me

O Pauta.Me é um software ERP para agências de publicidade desenvolvido para integrar e atender as demandas de todos os departamentos da empresa. O módulo de Projetos conta com um recurso de modelo de escopos para a criação de projetos (campanhas) e modelos de briefing na ferramenta de criação de tarefas (jobs). Os modelos podem ser editados conforme as necessidades da agência.

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Estudo AdReaction 2016: A Geração Z e os novos desafios da publicidade

O Instituto Kantar Millward Brown publicou o resultado do estudo AdReaction 2016, com informações de uma pesquisa realizada em 39 países com mais mais de 23 mil pessoas com idades entre 16 e 49 anos (as chamadas gerações X, Y e Z).

O Kandar Millward Brown é uma organização americana de atuação global, especializada em pesquisas de propaganda, comunicação e marketing. O AdReaction é um estudo realizado desde 2001 com o objetivo de produzir informação e insights baseados na relação dos consumidores com a publicidade.

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A prioridade do trabalho foram os dados referentes à  Geração Z, composta de indivíduos nascidos entre 1997 e 2011, que que  estimativa global deste número é dois bilhões de pessoas (27% da população mundial). O “Z” vem de “zapear”, pois uma das características desta geração é não concentrar muito em um único conteúdo.  A dispersão, inclusive, um dos desafios perceptíveis no estudo.

Música

A pesquisa AdReaction destaca muitas diferenças geracionais e uma variedade de fatores de estilo de vida. Entre elas, o notável gosto pela música entre as pessoas da Geração Z, já que 43% é consumidora ativa desta linguagem (quase o dobro da Geração X). Outra informação relevante sobre o tema: A Geração Z  gosta muito de acessar música em plataformas digitais.

Mídias Sociais e Mobilidade

A Geração Z tem uma forte presença em mídias sociais, só que de forma mais variada do que as outras gerações, mantendo perfis em plataformas além do Facebook, como o Instagram, YouTube e Snapchat. Para manter-se conectada, a Geração Z gasta mais tempo nos smartphones e tablets (3/4 dos entrevistados passam pelo menos uma hora usando este tipo de dispositivo). Por isso prefere conteúdo curto, interativo e móvel.

Audiovisual e Humor

O estudo AdReaction aponta que a Geração Z tem um nível sofisticado de discernimento visual. Tão importante quanto a mensagem, é a forma como ela é apresentada. Especialmente em termos de qualidades visuais.

Ao produzir um vídeo para a rede, por exemplo, é importante que a agência assegure-se de que os anúncios causem impacto logo no início, para evitar que sejam ignorados. A Geração Z é significativamente mais propensa a “pular” anúncios e detesta vídeos on-line invasivos e não ignoráveis.

Em contrapartida, a Geração Z gosta muito de anúncios digitais com uma forte estética e formatos imersivos para melhorar a experiência visual, como realidade aumentada. Os autores do estudo AdReaction também recomendam o uso de humor nos anúncios, considerado um dos melhores recursos para evitar a rejeição.

? Faça download do estudo AdReaction 2016 completo aqui (em inglês)


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Digitalizar sem cultura de uso é permanecer offline

A publicidade sempre foi uma atividade acelerada por natureza, que nasceu da urgência dos clientes em anunciarem seus produtos e marcas. Esta urgência aumentou ainda mais em tempos de alta dispersão midiática e reatividade da Internet. Para acompanhar este cenário, as Agências também precisam mudar suas rotinas e processos. A distribuição de briefings em papéis e pastas entre os departamentos não é só uma visão antiquada, mas perigosa para a manutenção de qualquer empresa.

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A solução moderna para esta demanda é a digitalização dos processos de trabalho, mas só isso não basta. Esta solução precisa ser aproveitada em sua plenitude, para isso, é necessário um fator: a Cultura de uso.

Não adianta para a Agência adquirir servidores de arquivos, instalar equipamentos potentes, conectar Internet de alta velocidade se a equipe não tem o hábito de checar e-mails ou não sabe o que é um Google Doc.

Assim como não adianta implementar softwares complexo que burocratizem e tragam mais trabalho para os gerentes de contas, redatores e designers.

Para o aproveitamento completo dos recursos e softwares, é necessário que toda a equipe tenha tanto o treinamento técnico quanto a cultura de uso destas ferramentas digitais. Ou seja, não basta apenas usar um sistema de gestão de projetos por exemplo, você precisa ter o hábito de acessar e checar as informações e diariamente.


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